Bør Din Virksomhed Outsource Dens Markedsføring Og PR?

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-08-25 03:47

• Ikke enhver virksomhed har brug for et outsourcet marketingfirma, men disse virksomheder kan hjælpe virksomheder, der har minimal markedsføringserfaring.
• Hvis du ansætter en marketingekspert eller agentur, er det vigtigt at give dem tilstrækkelig adgang til at forstå din virksomhed og dens kultur.
• Der er ingen rigtig eller forkert beslutning, når det kommer til outsourcing af marketing eller PR. Hvis din virksomhed kan drage fordel af outsourcet marketing, kan du overveje at bruge en ekstern part for bedre at engagere dig med dit publikum.

Når det kommer til markedsføring og PR-indsats, kan små virksomheder føle sig fortabt. Der er snesevis af forskellige sociale platforme, traditionel marketingindsats, digitale marketingfirmaer, SEO-eksperter og andre informationskilder, der kan hjælpe en virksomhed med markedsføring og PR. Desværre er alle disse kanaler og informationskilder undertiden overvældende. Til tider er det lettere at outsource PR- og marketingindsats for at fjerne den problemer fra din plade.

Selvom der er klare fordele ved outsourcing af PR-indsats, er der også ulemper ved at lade en ekstern enhed håndtere din PR. Hvis du undrer dig over, om du vil outsource marketing og PR, er det vigtigt at overveje begge sider af ligningen.

Fordele ved outsourcing af marketing og PR

Lad os starte med det positive. Der er mange forskellige grunde til at outsource PR og markedsføring, og ejere af små virksomheder bør ikke føle sig dårlige, hvis de vælger at outsource disse opgaver i stedet for at ansætte en social mediechef, marketingkoordinator eller en anden intern person. Der er ikke noget galt i at have brug for hjælp udefra.

Redaktørens note: Brug for online marketinghjælp til din virksomhed? Udfyld nedenstående spørgeskema for at få vores leverandørpartnere til at kontakte dig med gratis information

køberzone-widget

"Af alle marketingaktiviteter til outsource ville PR være på toppen af min liste, " sagde Mark Allwood, administrerende direktør for GlobalX UK. "Hvad mange små virksomhedsejere ikke er klar over, er, at størstedelen af det arbejde, der udføres af PR-agenturer, er under overfladen. PR handler ikke kun om store ideer og ekspert copywriting. For at få succesfuld dækning tilføjer agenturer løbende til deres netværk af journalister og kontakter. De gør dette hver dag, og det er ikke noget, en lille virksomhedsejer eller en intern marketingchef har tid til at dedikere sig til.”

Fokuser på dit forretningsansvar

Det mest åbenlyse positive er måske at have mere tid til at fokusere på andet forretningsansvar. Hvis du er lokal ejer af fødevarebutikker, kan du sandsynligvis lide at lave mad og arbejde i din butik med kunder. Du ønsker sandsynligvis ikke at bruge hele dagen på at planlægge Facebook-indlæg eller nå ud til lokale nyhedsorganisationer for potentiel mediedækning. Ved at outsourcere PR håndterer en anden disse opgaver, mens du fokuserer på, hvad du gør bedst.

Dette betyder ikke, at du ikke vil være involveret i processen med at brainstorme kampagner på sociale medier eller overvåge PR-indsats, men at outsourcere opgaven betyder, at du ikke behøver at håndtere de lave niveauer, der er nødvendige for at køre vellykkede kampagner. For nogle små virksomhedsejere er det en drøm, der går i opfyldelse.

Det er kritisk, at ejere af små virksomheder opretholder en vis forbindelse til PR-firmaet eller marketingbureauet, da det er vigtigt at føre tilsyn med processen.

Dette betyder ikke, at en iværksætter blindt skal aflevere projekter - det er vigtigt, at iværksætteren lærer det grundlæggende først, så de kan have en intelligent og informeret samtale om, hvad deres specialist gør for deres forretning - men det er OK at aflevere projekter, der går ud over hvad en iværksætter effektivt kan gøre for sig selv,”sagde KM Robinson, en social mediestrateg.

Generer mere medieopmerksomhed til din virksomhed

Hvis du ansætter det rigtige PR-bureau, bør din virksomhed skabe større medieopmerksomhed. PR-agenturer ved, hvad de laver, og de er i stand til at skabe historiefelt til medier, der får din virksomhed i nyhederne. Positive nyhedsudklip er store, da de er en gratis måde at nå ud til kunder på.

Selvom dette er et dejligt koncept, er det vigtigt at ansætte troværdige PR-agenturer, der skaber gode mediepladser. Nogle PR-virksomheder skaber pladser, der ikke er ideelle til medieenheder, og disse bestræbelser kan let ignoreres eller kan endda være irriterende for medier. Du vil ikke have den situation.

PR-firmaer kan også hjælpe med at håndtere kundeservice, som kan omfatte interaktion med mediekilder. Besvarelse af spørgsmål fra medieenheder kan være en værdifuld service, der leveres af nogle marketingfirmaer.

Stiv din marketingstrategi og målgruppe

Små virksomheder har undertiden brug for hjælp til at bestemme nøjagtigt, hvem deres målgruppe er. At bestemme sit publikum hjælper en virksomhed med at skabe en sund markedsføringsstrategi i stedet for bare at gætte på, hvad der vil tiltrække og engagere kunder. Outsourcing af marketing og PR giver dig mulighed for at samarbejde med marketingeksperter, der kan hjælpe dig med at indsnævre dit publikum og styrke din overordnede marketingstrategi.

”Overraskende nok har mange små virksomheder brug for hjælp til at kunne identificere, hvem deres publikum virkelig er,” sagde Karen Swim, præsident for Solo PR Pro. "Jeg er altid chokeret over det. De har denne uklar idé, eller de har denne rigtig præcise idé, eller de tror, at de skulle være alle ting for alle mennesker. At have en ekspert, der kommer ind og virkelig hjælper dig med at definere det kan være så værdifuldt, og det kan give dig mulighed for at være mere effektiv med dine ressourcer."

For at opnå succes som en lille virksomhed er det vigtigt at få mest muligt ud af ressourcerne. Små virksomheder er nødt til at bruge ressourcerne til deres rådighed godt, og nogle gange er det mere fornuftigt at outsource marketingindsats for at udnytte disse ressourcer bedst. Det er ikke let at oprette en effektiv strategi alene, og at bruge et marketingbureau gør processen lettere.

Ulemper ved outsourcing af marketing og PR

Selvom der er klare fordele ved outsourcing af PR og marketingopgaver, er der nogle ulemper, du skal overveje, når du træffer dine markedsføringsbeslutninger.

Outsourcing-marketing kan være kostbar

Hvis du outsource marketingopgaver snarere end at udføre dem selv, vil du betale for disse opgaver. For nogle virksomheder opvejer fordelen ved at ansætte et eksternt PR-firma ikke belønningen for vellykkede PR-kampagner og indsats. Nogle virksomheder har bare ikke brug for omfattende PR- og marketinghjælp.

På den anden side er omkostningerne ved outsourcing ikke meget forskellig fra at ansætte en marketingchef. Det er værd at bemærke, at udgifter til outsourcing kan ses som en investering i din virksomhed snarere end en anden udgift.

”Det, du faktisk laver, er at investere for at få penge,” sagde Swim. "Det er en stor fejltagelse at forsømme det, og det føles som om det er en udgift, der ikke har en konkret fordel. PR og marketingindsats kan absolut hjælpe dig med at køre bundlinjer."

Du kan selv udføre arbejdet

Undgå at outsource for outsourcing. Hvis du kan udføre arbejdet effektivt på egen hånd, skal du gøre det. Hvis du ikke kan det, skal du overveje outsourcing. Nogle virksomheder vil hellere udføre arbejdet på egen hånd, fordi de nyder at markedsføre og være kreative som et team snarere end at bringe en ekstern part.

"I vores tilfælde, på dette tidspunkt, opvejer ulemperne profferne markant, " sagde Amy Finlay, en webindholdsskaber hos Edinburgh IFA. "Som et resultat af at tage de opgaver internt, har vi udviklet masser af yderligere marketing- og PR-ideer, som vi sandsynligvis aldrig ville have tænkt på, hvis vi havde outsourcet. Outsourcing ville bare ikke have tilladt os at komme med ideerne, og konstant at skulle køre disse ideer og planer af nogen uden for virksomheden, ville have været en rigtig smerte logistisk."

Hvis du elsker marketing og PR og forstår, hvordan du med succes kører marketingkampagner, behøver du ikke at medbringe en ekstern part. Det kan endda skade din virksomhed at få hjælp udefra. Outsourcing fungerer bedst for virksomheder, der har brug for yderligere vejledning under markedsføringsprocessen.

Det outsourcede marketingfirma kender ikke din kultur

En af de største ulemper ved outsourcing er, at en ekstern ekspert ikke kender din virksomhed som dig. Det er lettere for et medlem af teamet at oprette ideer relateret til din virksomhed, end det er for nogen, der næppe ved, hvad din virksomhed gør.

Hvis du beslutter at outsource, er det vigtigt at finde en ekspert, der tager sig tid til at lære om din virksomhed og din virksomhedskultur. Du vil have, at alle dine marketing- og PR-kampagner skal afspejle din virksomheds værdier.

"Der kan være nogle udfordringer, hvis den rette outsourcede partner ikke er en stor kulturel pasning til virksomheden, " sagde Eric Dahl, grundlægger af Revmarka. "Når du messaging dit publikum, er det vigtigt at fange den autentiske stemme for virksomheden. Jeg har set tidspunkter, hvor den outsourcede PR eller marketingpartner er faldet fast ved at gøre det. Derfor skal vetting-processen for outsourcet talent være tilstrækkelig; ellers omkostnings- og effektivitetsfordelene gør ikke nogen forskel."

Ansættelse af et marketingfirma eller PR-agentur er lige så vigtigt som at ansætte en medarbejder. Tag de nødvendige forholdsregler for at sikre, at de kan gøre jobbet godt. Hvis de repræsenterer din virksomhed, vil du sikre dig, at de fremstiller dit brand præcist og professionelt.