Hvordan En Annonces Miljø Påvirker Dens Succes

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-08-25 03:47

• En nylig undersøgelse fandt, at reklamer, der blev set i mobile webmiljøer af høj kvalitet, udførte 74% mere fordelagtigt end de samme annoncer i miljøer af lav kvalitet.
• Kunder er tre gange mindre villige til at søge mærker, der reklamerer med "usmageligt indhold."
• Annoncer, der ses sammen med indhold af høj kvalitet, har kapacitet til at generere "op til 20% højere engagementsprocent og op til 30% større mindeværdighed" blandt emner.

I en alder af indholdsskabere og influencere har annoncører været nødt til at tilpasse sig til at passe til open source-naturen på internettet, hvilket førte til nogle store voksende smerter. Med anslagsvis 163 zettabyte onlineindhold, der forventes at være tilgængeligt i år 2025 og smartphone-adoption i USA, der forventes at passere 70% i år, antyder en nyudgivet undersøgelse, at indholdet, en annonce er forbundet med, blandt andet kan påvirke hvordan et brand opfattes af et potentielt publikum. Det er en lille undersøgelse med potentiale for stor indflydelse.

Tidligere i dag udgivet af Integral Ad Science, The Halo Effect: Ad Environment and Receptivity undersøgt, hvordan en annonces samlede miljø påvirker folks reaktion på det. Forskere ved Neuro-Insight brugte Steady-state-topografi til at overvåge hjerneaktiviteten hos 50 mennesker, da de kom igennem en simuleret mobiloplevelse. Otte "digitale display (dvs. banner) annoncer" fra bilindustrien, forbrugeremballerede varer, finansielle tjenester, teknologi og detailbrancher blev vist i fire mobile webmiljøer i høj kvalitet.

Hvad forskere fandt, da de så på hjernecentrene, der var ansvarlige for "positiv og negativ affinitet", var, at blandt de få mennesker i denne undersøgelse var tendensen at nyde annoncer mere, når de var ved siden af indhold af høj kvalitet og ikke kunne lide dem, når indholdet ikke var kan ikke accepteres.

"Denne biometriske undersøgelse viser, at kvaliteten af en annonces miljø har en dramatisk indflydelse på, hvordan folk reagerer på den annonce, " sagde Tony Marlow, CMO ved Integral Ad Science. "Folk reagerer på hele konteksten af et annonceindtryk i stedet for kun en enkelt komponent deraf, og dette skaber en meget stærk og positiv glorieeffekt for annoncer, der ses i miljøer af høj kvalitet."

Websteds kvalitet har indflydelse på annonceydelsen

Når vi surfer på nettet, ønsker vi alle at nyde vores oplevelse. Snuble over et dårligt designet websted og chancerne for at du vil lede efter de samme oplysninger andetsteds. Den slags webstedshopping kan være skadelig for annoncørerne.

Ved hjælp af deltagernes hjernemønsterdata fandt forskere, at annoncer, der blev set på websteder af høj kvalitet, blev opfattet som 74% mere sandsynlige end de samme annoncer på websteder med lavere kvalitet. Faktisk sagde embedsmænd, at de samme annoncer "aktivt kunne ikke lide", når de blev set under sådanne forhold. Annoncer, der blev vist på et websted af høj kvalitet, gav fordel af 20% mere engagement fra deltagere og var 30% mere tilbøjelige til at blive husket, end hvis de blev set på et websted af dårlig kvalitet.

Annoncerelevans i mobilalderen

Fremadrettet vil mobil online-annoncering vokse i betydning, når smartphones fortsat dominerer folks engagement. Ifølge en eMarketer-undersøgelse tilbragte ca. 31% af amerikanerne det meste af deres tid med mobile enheder, mens 29, 5% sagde, at deres tv var deres primære kilde til medieforbrug. Som et resultat estimerer eksperter, at medie annonceudgifter ligeledes vil få en større andel af annonceudgifterne i de kommende år.

Da annoncører ser på dette rum for at bruge deres marketingbudgetter, fandt forskere, at en annonces relevans for det indhold, de ser, nu betyder mere end nogensinde.

I henhold til den begrænsede undersøgelse sagde 63% af forbrugerne, der med vilje klikkede på en annonce, at de fandt, at annoncerne var "mere relevante end for to år siden." Omvendt følte næsten 76% af forbrugerne, der ikke klikkede på en annonce, at dens relevans slet ikke forbedrede.

Indhold stadig konge

Når en uheldig eller kontroversiel situation sker med en indholdsskaber, udgiver eller platform, er tilbageslag fra annoncører ofte hurtigt. Mens marketingfolk ønsker at få deres mærker foran så mange øjne som muligt, når disse øjne begynder at se på noget af de forkerte grunde, er det generelt, når der trækkes annoncer.

Ifølge forskere har annoncører en god grund til at trække sig ud fra websteder og platforme med problematisk indhold, da amerikanske forbrugere er "tre gange mindre villige til at forbinde sig med mærker", der er forbundet med "usart, upassende eller stødende videoindhold." Forskere fandt også, at de samme forbrugere generelt har en tendens til at tro, at annoncer placeret med uegnet indhold blev gjort det med vilje.

Som et resultat har 80% af marketingfolk i USA vist sig at skære annonceudgifter med partnere for at mindske den skadelige virkning af en voksende kontrovers for indhold, mens 54% vil øge annonce dollars med "brand-safe" partnere.

"Virkelig at tackle brandets egnethed vil kræve et skift fra alle interessenter i branchen, " skrev forskere i en pressemeddelelse. "Annoncører er nødt til klart at præcisere deres krav til brand-egnethed uden at begrænse skalaen, mens udgivere aktivt skal arbejde med mærker for at forstå og opfylde deres egnethedstærskler."