Video Livestreaming For Marketing

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-08-25 03:47

Uanset om det er vært for en live begivenhed eller til at oprette en tutorial, er videoindhold blevet go-to indstillingen for små virksomheder. Video er et engagerende medium, der griber publikums opmærksomhed og giver virksomhederne mulighed for ikke kun at sælge produkter, men også engagere sig i brand-building indsats. Da det er billigere og enklere at ansætte video i professionel kvalitet end nogensinde, kan virksomheder levere overbevisende, følelsesmæssigt engagerende indhold til forbrugerne og skabe en stærk brandforbindelse. Sociale medier fungerer især som et redskab til at levere videoindhold direkte på brugernes skærme. Dette er legemliggjort i stigningen i livestream marketing.

En livestream-udsendelse kan i første omgang virke som om det ville være mere nyttigt for en journalist end for en virksomhed, men der er mange måder, livestreaming passer ind i en digital marketingkampagne. Sådan opretter og bruger du livestream videoindhold, der holder dit publikum engageret og hjælper med at opbygge dit brand.

Hvad er livestreaming?

Livestreaming af video er ganske enkelt handlingen med at overføre liveoptagelser over internettet til en aktiv målgruppe. Tidligere blev livestreaming typisk udført på en dedikeret platform. I dag har sociale medier udvidet rækkevidden af livestreaming til Facebook, Twitter og Instagram, hvilket gør live-udsendelsen til en nøglekomponent i marketing på sociale medier. [Tjek disse måder at bruge Instagram Live til forretning på.]

"For første gang kan små virksomheder virkelig eksperimentere med video som et kommunikationsmiddel, " sagde Tom More, grundlægger og administrerende direktør af det kreative multimedieselskab Slidely. "Livestreaming er ikke en ny app; der er ikke noget nyt, de har brug for at lære, fordi det er indbygget i sociale medier. Jeg tror, hvad der sker nu, vil hjælpe med at styrke dem på nye måder."

Mens streamingplatforme som

Livestream-video er et alsidigt værktøj, der giver publikum et klarere vindue i din virksomhed. Du kan bruge live videoindhold til at tilbyde sneak peek på kommende produkter, oprette demonstrationer eller how-to-videoer, udsende en begivenhed eller samarbejde med sociale mediepåvirkere for at forstærke din besked. En anden populær brug af livestreaming er at være vært for et webinar, hvor publikum kan interagere med en programleder, stille spørgsmål og dykke dybt ind i et specifikt emne.

Succesrige kampagner vil placere dit brand som en autoritet i dets rum samt skabe en følelsesmæssig forbindelse med dit publikum. Live videoindhold har en måde at afmystificere forholdet mellem brand og kunde og skabe en mere kendt følelse, der er det første skridt på vejen mod brand loyalitet. Men hvor effektiv er livestream marketing, og hvilke fordele kan du forvente af en vellykket kampagne?

Hvad er fordelene ved livestream marketing?

Med en række andre digitale marketingværktøjer til rådighed, undrer du dig måske, om det er umagen værd at producere live-udsendelser. Hvad er trods alt live videoindhold, som en traditionel marketingkampagne ikke kan? Statistikken taler for sig selv: Live video er simpelthen mere engagerende for publikum.

Publikum foretrækker live video. Forskning fra Livestream og New York Magazine viser, at 80% af publikum foretrækker livevideo frem for blogindhold, mens 82% foretrækker livevideo frem for sociale indlæg.
Live video fungerer. Videoindhold er engagerende og hjælper med at anspore din målgruppe til handling. Video, der er integreret i en e-mail, kan for eksempel fordoble eller endda tredoble dine klikfrekvenser. Næsten 40% af direktørerne ringer til en leverandør efter at have set en video. Bedst af alt er, at livestream-marketing er billig, hvilket gør det nemt at sikre et afkast på investeringen. Cirka 73% af B2B-virksomheder, der bruger live video til at nå deres målgruppe, rapporterer positive resultater til deres ROI.
Livestream-marketing øger konverteringerne. Det endelige mål for enhver digital marketingtaktik er at drive salg og øge konverteringer. Livestream-marketing øger salgsindsatsen blandt din målgruppe med 97% og størkner mærkeforeningen med 139%. Det er nogle alvorlige fordele lige fra flagermus. Videoindhold, der er strategisk placeret på en destinationsside, kan øge konverteringerne med 80% eller mere, mens 64% af brugerne er mere tilbøjelige til at købe et produkt online, når de har set en video.

Livestream-video er et effektivt værktøj i dit digitale marketingarsenal, der kan hjælpe dig med at nå dit publikum, udvide dit brand og i sidste ende skabe mere salg. Så hvordan gør du ved at oprette live videoindhold for første gang? Der er et par regler, der skal følges for at få succes.

Hvordan opretter jeg livestream-annoncer?

Ikke alle livevideoer oprettes lige. Udvikling af en effektiv videoannoncekampagne kræver en strategi, og dine liveoptagelser bør ikke behandles anderledes. Faktisk kan slurvet eller ikke-planlagt video skade dit brand, da 62% af seerne mere sandsynligt har en negativ opfattelse af et brand, der producerer videoer i dårlig kvalitet. Når dit brands omdømme står på spil, er det værd at lægge penne på papir og brainstorm lidt på forhånd.

"Reglerne gælder stadig, " sagde Beth Mock LeBlanc, kreativ chef, grundlægger og administrerende partner hos MLB Creative. "Du skal have en plan for dine livevideoer; det kan ikke bare være ad lib. Find ud af, hvad dit publikum er interesseret i, og kom med en plan, der er målrettet mod det."

Mens planlægning er vigtig, er skønheden ved live video dens afslappede, personable kvalitet, sagde More. At finde den rigtige balance mellem struktur og komfort er nøglen.

"Livestreaming tilføjer noget med hensyn til ærlighed, " sagde More. "Fra brugerens synspunkt skal det endda virke uklart, men virksomheder er nødt til at øve og forstå deres budskab."

Baseret på råd fra vores ekspertkilder er her et par ting, du skal huske på, når du udvikler en livestreaming-strategi:

Send en teaser. Hvis folk vil tilpasse sig dine livestreams, er de nødt til at vide, hvornår du er på. Sikker på, at enhver i dit netværk kan ske på din strøm, mens du er online, men du vil se en forbedring i synspunkter og engagement, hvis du giver dine følgere en heads-up.
Opret et groft script. Livestreaming giver dig mulighed for at vise en mere autentisk, spontan og menneskelig side til dit brand. Stadig vil en svingende eller nonsensisk video efterlade brugere med at forvirre, hvilket ikke fører til mange konverteringer. Udkast nogle kuglepunkter, og udfør et par tørre løb, før du går live, men undgå at blive set til et specifikt script.
Hold dit indhold frisk. Ikke alle livestreams skal føles som reklamer. Det er mere sandsynligt, at brugere engagerer sig med indhold, der ikke er en direkte tonehøjde. Hvis en kunde fortæller dig, at han kunne lide det arbejde, du gjorde, skal du spørge den pågældende person, om han vil gå live i 30 sekunder og fortæl dine følgere om deres oplevelse. Tilby tutorials og vejledningsvideoer for at hjælpe dine tilhængere med at løse et problem, der er forbundet med din branche. Livestream-begivenheder som messer og samfundsudflugter. Enhver form for indhold, der hjælper dig med at udvikle en forbindelse mellem dine sociale medier tilhængere og dit brand er en succes.
Husk dit brand. Som en del af din markedsføringsstrategi skal du have en brandpositionering eller et simpelt tema, der illustrerer, hvorfor dit brand er det bedste valg for forbrugeren. Dine livestreams repræsenterer dit brand, så sørg for at holde besked og være konsekvent i den måde, du nærmer dig oprettelse af indhold.
Sælg en følelse. Tør eller teknisk reklame vil aldrig gå så langt som følelsesmæssigt drevet indhold, og video er et fremragende medium til at fange følelse. Kend dit publikum, deres behov og deres interesser, og sørg så for at skabe spændende indhold, der forbinder dem. At opbygge sammenhængen mellem dit brand og publikum er vigtigere end at skubbe et produkt.
Overvej incitamenter. Lokk dine følgere med tilbud og tilbud, der kun kan fås gennem dine livestreams. Dette vil ikke kun øge potentialet for konvertering gennem denne kanal, men det vil også tilskynde væksten af dine følgere over tid. Livestreaming fanger måske et bestemt øjeblik, men strategien omkring det er langsigtet.

Jo bedre din strategi er skræddersyet til dit publikums behov, desto bedre bliver responsen. En vellykket videomarkeringskampagne, især socialmediebaseret livestreaming, har potentialet til at nå langt ud over dit netværk, sagde Mock LeBlanc.

”Folk er meget engagerede i video,” sagde hun. "Folk deler video mere og søger efter den oftere. Hvis du kan komme med noget godt indhold, kan det være et meget effektivt værktøj."

"I det sociale har vi noget, som tv ikke gjorde, som er deling i realtid, " tilføjede More. "Folk vil give dig feedback og dele det med deres venner, og så har du muligheden for at omrette målrettet disse mennesker med noget, der er lidt mere fokuseret på tilbudet. Det gør det virkeligt."

Som al branding og markedsføring, bør livestreaming handle om at smede et følelsesmæssigt bånd med den potentielle kunde. Distribution af relatabel, informativ og underholdende video i realtid på brugernes feeds på sociale medier er en fantastisk måde at gøre nøjagtigt på det.