Brand Building: Hvordan NBUFC Opbyggede Et Brand Fra Skrab

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-08-25 03:47

New Brunswick United Fodboldklub ligner og føles som et fodboldhold, helt ned til sit logo: En kam, som du ville forvente at finde emblazoned på enhver fodboldklubs trøjer. Du kunne blive tilgivet for at tænke duoen, der grundlagde mærket, Jad Kaado og Dan Macheret, forberedte sig på at lancere et fodboldhold i Hub City. Men du ville tage fejl.

New Brunswick United Football Club (NBUFC) er faktisk et tøjfirma bygget omkring kærlighed til fodbold og kunst. Dens navnebror og design spiller på langvarige stilarter, der er fremherskende blandt fodboldorganisationer, fordi fodbold, et tæt bundet samfund, der fejrer aktive fanbaser, bringer folk sammen. At danne et samfund omkring fælles interesser er essensen bag branding og at bringe forskellige samfund sammen er grundlæggende for NBUFCs mission.

"Det er sandt, at dette er et 'falskt' fodboldhold, men også et tøjmærke, teknisk set, " sagde Macheret, medstifter af NBUFC. "Men især for os er det så meget mere. Det er en måde at opbygge samfund på. New Brunswick er et sted, hvor folk kommer fra alle forskellige dele af landet og verden. Fra starten forestillede vi os det som et tøj brand, men også et samfund, der er bygget omkring at se den sport, vi elsker og støtte lokale kunstnere."

Så hvordan er NBUFC med succes at opbygge et brand omkring et fodboldhold, der ærligt talt ikke eksisterer? Kaado og Macheret fortalte Business News Daily, at det tager lige dele kommunikation, partnerskaber, begivenheder og skaber et positivt, indbydende miljø.

Branding det fodboldhold, der ikke var

Et brand skal kommunikere til et publikum klart og utvetydigt hvad der er en organisations identitet. I dette tilfælde kan NBUFCs brand virke forvirrende, men er faktisk beregnet til at formidle, at virksomheden er meget mere end en beklædningshandler. Et af mærkets go-to-slogans, "Central Jersey Exists", er en legemliggørelse af denne følelse af samfundsopbygning.

Jad Kaado, medstifter af New Brunswick United Football Club.

Kilde: Foto med tilladelse fra Charlie Kratovil fra New Brunswick Today.

"Vi er en organisation, der både specifikt er et brand og også en organisation, hvor fodboldfans skal mødes [med] under begivenheder, socialisere og få chancen for at danne et samfund omkring fodbold i et område, der består af forskellige fans fra alle forskellige samfundslag liv,”sagde Kaado, medstifter af NBUFC.

"Vi forsøger at starte et samfund, der vil være langvarigt ud over os, og som broer forbindelsen mellem forskellige samfund i New Brunswick ved hjælp af fodbold, musik og komedie, " tilføjede Kaado. "Vi bruger vores begivenheder og partnerskaber med lokale virksomheder til at fremvise unge kunstnere og lokale fodboldspillere samt opbygge vores eget brand."

New Brunswick, kendt kærlig over for beboere som "the Hub City", er centralt beliggende i New Jersey og ekstremt mangfoldig, hvilket undertiden fører til lommer med isolerede samfund. Kaado og Macheret ser for sig NBUFC som en måde at hæve de ting, der binder New Brunswick-beboere sammen, nemlig fodbold og en levende lokal musikscene.

"New Brunswick har en berømt kældermusikscene, og desværre kan det være svært for disse kunstnere at finde et sted at spille, " sagde Macheret. "Så det er det, vi prøver at opnå, at bringe disse to verdener sammen."

Det internationale samfund har allerede en enorm kærlighed til fodbold, og New Brunswick er et hotspot for indvandrermiljøer. Kaado er en første generation af beboere, hvis familie emigrerede fra Libanon, mens Macherets familie kom til byen fra Sovjetunionen, så det at give en indbydende atmosfære for indvandrere og langvarige indbyggere er et enormt ansvar for deres brand, sagde de.

På baggrund af den succesrige vækst af den lignende Asbury Park Fodboldklub, der blev lanceret af Shawn Francis i 2014, besluttede duoen, at det var en kreativ måde at gifte sig med deres kærlighed til fodbold og kunst under et mærke, der sætter deres hjemby i fokus. bare det. Naturligvis kræver ethvert brand, der har New Brunswick i kernen, partnerskaber med lokale virksomheder og organisationer for at trives; disse partnerskaber har været centrale for NBUFCs indledende begivenheder.

”Da vi begyndte at tale om at have kampvisning og live musik ved begivenheder, havde vi straks brug for et spillested,” sagde Macheret. Lokal bar og restaurant Barca City var en naturlig pasform, fordi den allerede var tilsluttet det bredere fodboldsamfund og velegnet til at være vært for begivenheder.

Det næste trin var at finde handlinger, der skulle udføres under urfester, som NBUFC lokaliserede ved hjælp af den lokale kunstorganisation Embrace DIY Productions, som allerede arrangerede shows på Barca City og andre spillesteder i hele New Brunswick. På en nylig begivenhed, hvor NBUFC var vært for en watch-party af verdensmesterskabet matchup mellem det amerikanske kvindelige landshold og Sverige, kom alle disse elementer sammen i en fejring af, hvad der gør Hub City til et fantastisk sted at arbejde og leve.

”På den begivenhed ville jeg måske sige, at kun halvdelen af de mennesker, der var der, var hardcore-fodboldfans,” sagde Macheret. "Den anden halvdel kom ud, fordi en ven fortalte dem om det. En af de mest effektive måder at opbygge et netværk er gennem folk, der taler til deres venner."

”Én ting, Dan og jeg har bemærket, er, at folk skaber interesse for fodbold, når de er her, selvom de ikke generelt er interesseret i det,” sagde Kaado. At skabe et indbydende rum, hvor der er mere at gøre end bare se fodbold, gør det tilgængeligt og sjovt for alle. Det er et let format at samle en række mennesker uanset interesser, sagde Kaado.

Udnyttelse af samfundet til at opbygge en succesrig virksomhed

Da NBUFC bygger samfundet omkring sit brand, er det også nødt til at drive sin beklædningsvirksomhed. At udnytte dette samfund til at drive salg af branded merchandise er en måde at ikke kun hente indtægter fra dets indsats, men også give tilhængere en håndgribelig måde at udtrykke deres deltagelse i samfundet på.

"At holde kontakten er en stor del af det, " sagde Kaado. "Flere begivenheder er det umiddelbare skridt, men det handler om at holde kontakten med de mennesker, vi har kommunikeret med."

For at gøre dette, fanger NBUFC e-mail og kontaktoplysninger fra folk ved begivenheder. De bruger disse kontaktpunkter til at informere deres publikum om kommende urfester, markedsføre deres varer og reklamere for partnermærker i byen. For eksempel har NBUFC været i stand til at skabe opmærksomhed omkring det nærliggende professionelle kvindeteam i Sky Blue FC, som mange deltagere, der ikke var indviede i en verden af pro fodbold, ikke anerkendte, at der eksisterede.

”Mange mennesker vidste ikke engang, at der er et kvindes pro-team lige i deres egen baghave,” sagde Macheret. "At have denne indbydende atmosfære, hvor folk føler sig godt tilpas, og de smiler og griner … at føle, at passion for fodbold og musik hjælper os med at oprette forbindelse på et menneskeligt niveau. Vi kan holde folk engagerede og bruge nogle af disse forbindelser [til at løfte sporten og vores partnere.]"

På denne måde er NBUFC stolt af ikke kun at opbygge sit eget brand og udvide sin forretning, men også skabe et dommerfrit miljø, der bidrager til noget meget større end sig selv.

At hæve mærket efter at have skabt et stærkt fundament

NBUFC har opbygget et brand omkring et samfund med fælles værdier og interesser, men det er bare begyndelsen. Udnytter det fodfæste, det har opnået for at løfte mærket, sporten og kunsten, der omgiver det, kræver at man bygger på det momentum, det er genereret.

”Vi begynder med vores egne tilhængere og ser, hvad de vil have fra os,” sagde Kaado. "Vi vil promovere mere professionelle og lokale fodboldkampe. Vi vil promovere Sky Blue FC i kvindernes pro-liga. Og selvfølgelig vil vi være sikre på, at vi reflekterer det samfund, vi er i."

Uanset om det hævdes at "Central Jersey eksisterer" eller give lokale New Brunswick fodboldfans et banner at forene sig under, ønsker NBUFC at bruge det samfund, dets brand har bidraget til at opbygge ikke kun til forretningsmæssige formål, men også til at fremme og fremme en kultur, der allerede er central til international fodbold.

”Min erfaring med fodbold og supporterkultur har haft indflydelse på mig,” sagde Macheret. "Det er en anden måde at se sporten på; det er aktiv deltagelse i atmosfæren i spillet snarere end passivt at læne sig tilbage og se. Det var transformerende for mig og oversætter til mange områder i livet. Du kan ikke bare læne dig tilbage og passivt se; du er nødt til at blive involveret i dit samfund."

Den næste store begivenhed, som NBUFC har på sin dagsorden, er en overvågningsfest i Barca City til VM i kvinderne den 7. juli. Det er en hel fodbolddag, arrangeret med støtte fra Cloud 9 Supporters Club, der starter med kvindernes verdensmesterskab 11:00, efterfulgt af New York Red Bulls matchup kl. 14, COPA America-finalen kl. 16 og en screening af herrenes Gold Cup-finale kl. 21. Live musik vil blive fremført mellem spilene hele dagen. Det er netop den slags fællesskabsfeiring, som Kaado og Macheret planlagde at etablere, da de lancerede NBUFC.

Brand building handler om messaging og skabe en følelse af loyalitet

I sin kerne handler branding for enhver virksomhed om at etablere et budskab og identitet og derefter skabe en følelse af loyalitet blandt målgruppen. For NBUFC betyder dette musik, fodbold og samfund, men at identificere, hvad det betyder for dit brand, er nøglen til succesfuldt at etablere en identitet. Uanset om du tilbyder et forbrugermæssigt produkt eller forretning-til-forretningsservice, vil det at forstå dit publikums behov og ønsker hjælpe dig med at skabe en effektiv besked.

At holde sig til denne meddelelse og distribuere den på de rigtige kanaler - de kanaler, hvor dit publikum allerede er aktivt - vil hjælpe med at forstærke dit brand og din virksomhed. Hver succesrig virksomhed er bygget op omkring et stærkt brand, en øjeblikkelig anerkendelse af dine værdier og hvad du tilbyder dit publikum.