Hvordan Facebooks Nye Annoncemetrics Vil Påvirke Din Virksomhed

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-08-25 03:47

• Facebook har elimineret det enkeltstående Ad Relevance Score og erstattet det med mere detaljerede målinger.
• Den sociale netværksgigant justerede sin algoritme for at prioritere indhold, brugere engagerer sig mest med.
• Som en lille virksomhed er værdifuldt indhold nøglen til at skabe engagement.

Facebook har været hårdt på at opdatere mange af sine annoncefunktioner i løbet af de sidste par måneder - nemlig at fjerne det eneste annoncespecificeringsresultat, opdatere, hvordan den potentielle rækkevidde beregnes og tilføje yderligere tre handlingsbare opdateringer.

Ifølge Facebook, "Vi udvikler konstant vores annonceplatform, hvilket betyder, at vores målinger også skal udvikle sig. Vi tror, at dette [nye] niveau af granularitet vil tilbyde rapportering, der er mere handlingsmæssigt for virksomheder." [Læs relateret artikel: Sådan bruges Facebook til forretning]

Facebook har tilføjet tre diagnostiske diagnostiske dimensioner for annoncer:

• Kvalitetsrangering, sådan er din annonces opfattede kvalitet sammenlignet med annoncer, der konkurrerer om det samme publikum. Facebook måler annoncekvalitet baseret på feedback, der viser, at brugere har skjult en annonce eller markeret den som clickbait.
• Rangering af engagementsfrekvens, hvilket er, hvordan din annonces forventede engagementsprocent sammenlignes med annoncer, der konkurrerer om det samme publikum - dvs. sandsynligheden for, at en bruger interagerer med en annonce enten ved at klikke, reagere, kommentere eller dele.
• Konverteringsfrekvensrangering, sådan er din annonces forventede konverteringsfrekvens sammenlignet med annoncer, der har det samme optimeringsmål og konkurrerer om det samme publikum. Dette bestemmer sandsynligheden for, at en bruger fuldfører dit optimeringsmål.

Facebook siger, at når diagnosticering bruges sammen, hjælper annoncører med at forstå, om ændringer i kreative aktiver, målgruppemålretning eller post-klik-oplevelsen kan forbedre ydelsen. De indgår ikke i din annonces ydelse på auktionen.

Der var også ændringer i potentiel rækkevidde, som giver virksomhederne en idé om, hvor mange mennesker der vil se annoncekampagnen. Potentiel rækkevidde blev tidligere beregnet på grundlag af antallet af samlede månedlige aktive Facebook-brugere; nu vil det dog kun omfatte brugere, der blev vist en annonce på Facebook inden for de sidste 30 dage. Dette skøn vil ifølge Facebook blive mere tæt på de resultater, som annoncører vil se i deres kampagneeffektivitet.

Facebook oprettede et diagram for at hjælpe brugerne med at skelne betydningen af en række diagnosticering af ad-relevans, og det giver nyttige anbefalinger til at hjælpe dig med at opfylde dine annonceringsmål.

Facebook-annoncer metrisk-baseret sammenligning

Disse ændringer gør det muligt for annoncører at se nøjagtigt, hvordan deres annoncer klarer sig mod deres konkurrence, noget som mange føler har været længe kommet i en alder af digital gennemsigtighed.

Disse nye målinger bedømmes ud fra, hvor godt dine annoncer sammenlignes med dem fra dine konkurrenter, der vises til det samme publikum, i stedet for den gamle metode til Facebook, hvor du tildeler din annonce en score mellem en og 10 baseret på tidlige indtryk af positive og negative interaktioner (sådan som likes, videovisninger eller skjule en annonce). Mange annoncører klagede over, at den gamle beregning var for vag til at være af nogen værdi og dykkede ikke ind i, hvorfor en annonce fungerede godt eller mislykkedes.

Den nye kvalitetsrangering er stadig primært baseret på brugernes interaktion med annoncen, men hver annonces ydelse er ikke længere isoleret inden for sin egen ydelse. Som et resultat er engagement blevet vigtigere end nogensinde - hvis dine annoncer får mere engagement end dine konkurrents annoncer gør, får du en bedre score.

"Fokus på at skabe relationer i stedet for bare at sælge, " sagde Brandon Fargo, ejer og administrerende direktør af Brahvia Consulting. "Indhold og video er konge lige nu."

Du vil have, at dine reklamer skal gentage din virksomhed, få opmærksomhed og inspirere kunderne til at følge opfordringen til handling, hvad enten det er at købe et produkt eller tilmelde sig et nyhedsbrev. Video er en af de mest engagerede former for reklame på platformen - 70% af videoer ses hele vejen igennem - og kan have enorme fordele for din virksomhed, hvis de udføres korrekt.

For at oprette en videoannonce skal du følge den samme protokol til oprettelse af en statisk annonce. Vælg "Hent videovisninger" under Kampagnemål, definer derefter din målgruppe, budget og annonceplan. Følg derefter Facebooks instruktioner for at oprette en video eller uploade din egen fil.

Effekt på små virksomheder

Da disse ændringer stort set er til fordel for annoncører, kan du ikke forvente at se nogen mærkbar ændring med dine Facebook-annoncer. Du skal dog forvente at se mere detaljerede oplysninger om dine annoncer, og hvordan de fungerer, hvilket kan hjælpe dig med at forbedre din markedsføringsstrategi.

"[Du] bør kun ændre de annoncer, der skal revideres, baseret på [Facebook's] indsigt, " sagde Emma Franks, seniorbetalt socialkontorchef hos Hanapin Marketing. "Hvis der er annoncer med lavt engagement, er det dem, der skal opdateres først."

Franks tilføjede, at annoncer med en placering i lav kvalitet kunne forbedre, hvis de vises for et andet publikum, mens annoncer med dårlig konverteringsfrekvens kunne drage fordel af at føre trafik til en ny destinationsside. Tag dig tid til at forstå de nye målinger, og hvad de betyder for dine annoncer, og hold en plan på plads, hvis du ser, at der skal foretages ændringer.

Facebook introducerede også to ændringer i sin algoritme omkring samme tid som metriske ændringer, idet den første er at prioritere venner, som brugeren mest sandsynligt vil ønske at høre fra baseret på tidligere engagement, og den anden er at øge synligheden til links, som brugeren vil finde mest værdifuld.