Undersøgelse Finder Blandede Følelser På Placeringsbaserede Annoncer

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-08-25 03:47

Hver dag kører millioner af miniatyrcomputere med i lommerne og punge, når vi arbejder med vores daglige opgaver. Fra købmand til kontoret og derhjemme er vores smartphones små beacons, der sporer vores bevægelser, hvad enten vi kan lide det eller ej. Ifølge en nylig undersøgelse foretaget af The Manifest hjælper vores telefoner marketingfolk med at få deres lokationsbaserede annoncer til næsten alle.

Mere end 720 amerikanske indbyggere deltog i The Manifests undersøgelse efter at have indrømmet, at de tillader forskellige applikationer på deres iOS- og Android-enheder at spore deres realtidssteder. Af disse respondenter sagde kun 15%, at de "sjældent eller aldrig ser annoncer", der refererer til deres placering.

Sudeep Srivastava, administrerende direktør for Appinventiv, en mobilappudviklingsvirksomhed i Indien, sagde, at adgangen til den slags information har gjort det muligt for hans virksomhed at nå ud til potentielle kunder på en måde, som traditionelle annonceringsmetoder ikke gør.

"Ved at kende [kundens] placering kan jeg få at vide, hvilken slags faciliteter de måtte have, hvilken slags forbindelser de måtte have, og hvilken form for adgang til systemer, de måtte have, " sagde han. "Baseret på det kan jeg vise dem nogle tilbud, nogle kuponer, nogle produkter."

Selvom det måske er let at bebrejde den slags målrettede markedsføring på vores telefons sporingsfunktioner, fandt forskere, at en masse lokationsdata er frit givet af brugerne.

Brugere handler lokationsdata for nemheds skyld

Ved download af en ny app skal brugerne generelt give tilladelse til, at disse apps får adgang til forskellige dele af telefonens hardware. Hvis en app f.eks. Skal tage fotos, vil den bede om at kunne bruge enhedens kamera (r).

Generelt er det op til slutbrugerne at bestemme, hvilke tilladelser de giver på en app-til-app-basis. Ifølge undersøgelsen er ca. 66% af menneskerne "komfortable med apps, der automatisk udfylder deres placering" snarere end at skulle udtaste deres nøjagtige opholdssted. Kun 7% af de adspurgte sagde, at de var tilpas med den funktion, mens de resterende individer sagde, at de var neutrale over for funktionen.

Autofuldfør og forudsigelige tekstfunktioner er ikke svært at finde. Et hurtigt besøg hos Google på en smartphone er det perfekte eksempel på den placeringsbaserede funktion. I stedet for at få brugere til at udskrive lange spørgsmål, begynder Googles autofuldførende funktion at tilføje forudsigelig tekst, som virksomheden estimerer, reducerer indtastningen med 25% og sparer 200 års indtastning om dagen blandt internetbrugere.

"[Folk] kan lide at have forudsigelig tekst, og jo mere du bruger appen, jo bedre får vi den, fordi vi har flere data, og vi er i stand til bedre at forudsige, hvad brugeren måske ønsker at gøre, " sagde Taylor Bond, vicepræsident for klientoplevelse hos MindSea, et mobilt appudviklingsfirma med base i Canada. "Dette er blevet standarden."

Redaktørens note: Leder du efter de rigtige online marketingtjenester til din virksomhed? Udfyld nedenstående spørgeskema for at få vores leverandørpartnere til at kontakte dig om dine behov

køberzone-widget

Sociale medier giver annoncører rigdom af lokalitetsbaserede data

I en verden, hvor sociale medier har gjort det at dele detaljerne i vores liv med venner og familie til normen, er det let at se, hvordan marketingfolk kan samle lokaliseringsdata fra apps som Facebook og Instagram for at målrette mod bestemte personer.

Geotagging af vores fotos og indlæg er ofte standard, men brugerne elsker også at mærke deres placeringer på indlæg, da det regelmæssigt øger interessen for et indlæg. På Instagram ser geotaggede indlæg generelt en 79% stigning i engagement.

Selvom 91% af amerikanerne mener, at de ikke har kontrol over, hvordan deres personlige oplysninger indsamles og bruges, er de stadig villige til at give væk deres lokaliseringsdata. Ifølge The Manifests forskning sagde 79% af befolkningen, at de har brugt geotags til at dele deres placering på sociale medier, skønt kun 18% af folk sagde, at de "altid" mærker deres placering, og 24% gør det lejlighedsvis.

Selvom det kan være sjovt at markere dine indlæg med din nuværende placering, advarer eksperter jævnligt mod at gøre det, da ondsindede skuespillere kan finde ud af, når du ikke er hjemme. For annoncører gør det muligt for dem at kende en persons placering at nå ud til den person for at kende en persons placering. Hvis en virksomheds side med sociale medier er mærket med dens placering, kan enhver bruger, der begynder at kode deres placering, se denne side dukke op på en liste over mulige placeringer.

Placeringsbaseret annoncering er meget effektiv

Da autokomplet og forudsigelig tekst baseret på en brugers placering bruges i vid udstrækning på smartphones, er det fornuftigt, at 96% af respondentens respondenter rapporterede at se en annonce, der refererede til deres placering. Ifølge undersøgelser fra New Epsilon er lokaliseringsbaseret marketing ekstremt effektiv, da ca. 80% af brugerne sagde, at de mere sandsynligt ville foretage et køb fra et firma, der tilbyder en personlig oplevelse.

Trods nærhedsmarkedsføringens effektivitet sagde kun 17% af de adspurgte, at de fandt målrettet reklametik i en separat undersøgelse, der blev offentliggjort tidligere på året.

Målrettet markedsføring gennem lokaliseringsbaseret tech rejser naturligvis etiske bekymringer. Ifølge The Manifests forskning sagde en stor procentdel af de adspurgte (38%), at de ved et uheld havde delt deres placering med nogen og først indså, at de havde gjort det efter faktum. Uanset hvad sagde kun 46% af denne gruppe, at de holdt op med at dele deres placering, men holdt appen på deres telefon alligevel. Tilsvarende sagde 40% af de adspurgte, at de fortsatte med at dele deres placeringer gennem appen. De fleste mennesker sagde, at de ikke var bekymrede for at dele deres placeringer, da "fordelene ved appen opvejer de potentielle farer" ved at dele lokationsdataene med en fremmed.