Sådan Bygger Du En Etisk Bevidst Virksomhed

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-08-25 03:47

Klimaændringer er lanceret i nyhederne i lys af de nylige protester i London og over hele verden af aktivister, der kræver stærkere handlinger fra regeringerne vedrørende miljøpolitik. Efterhånden som bevægelsen får trækkraft, arbejder flere og flere virksomheder med at integrere bæredygtige principper i deres modeller.

Disse principper inkluderer en række forskellige etiske bekymringer, såsom følgende:

• Arbejdstagernes rettigheder og kompensation
• Adressering af miljøproblemer
• Brug af vedvarende energi
• Begrænsning af affald
• At tackle fattigdom
• Prioritering af forbrugernes sundhed gennem organiske ingredienser og toksinbestanddele

Forbrugerens interesse i disse principper kunne skabe enorme økonomiske muligheder for virksomheder med en værdi på op til $ 12 billioner inden 2030 ifølge estimater fra Business & Sustainable Development Commission. Men at opbygge en virksomhed med en bæredygtig produktionsmodel kan være dyrt og skræmmende, især for små og mellemstore virksomheder eller dem, der lige er i gang.

Molly Fienning oplevede udfordringerne ved at skabe en bæredygtig forretning, da hun og hendes partnere lancerede Notra, deres linje af etisk fremstillede solbriller med bionedbrydelige rammer.

"Vi føler et medfødt ansvar for at pleje denne planet for vores børn, for deres børn, " sagde Fienning. Denne ansvarsfølelse hjalp hende med at finde bæredygtige løsninger, fra at købe miljøvenlige materialer til at skabe en overkommelig markedsføringsplan. Hun er også forpligtet til at tilskynde andre virksomhedsejere til at forfølge bæredygtige forretningsløsninger af deres egne.

Business News Daily talte med flere virksomheder for at få deres bedste tip til, hvordan man opretter en succesrig, bæredygtig forretningsmodel, mens de stadig vokser, udvides og får det hele til at fungere økonomisk.

1. Gør det til en del af din mission

At gøre bæredygtighed til en del af din forretningsmodel kan være vanskeligt, og det er ofte dyrere eller kompliceret at implementere. For at gøre det autentisk og effektivt, bør bæredygtighed være en kerne del af din forretningsopgave, ikke kun et markedsføringsbevægelse eller et PR-samtalepunkt.

"Når vi drømmer om vores egne voksne nuancer, ønskede vi at skabe et værdiproposition, der føltes autentisk for os, noget, der forhåbentlig gør en positiv forskel i verden. Bæredygtighed tilfører flere og flere af vores egne hjemmeliv, " sagde Fienning, der reducerer engangsplastik og spiser mindre kød som personlige skridt mod bæredygtighed. "Vi [ønskede] at begynde at tage skridt og tage forretningsbeslutninger, der passer på miljøet i dag og hver dag, selvom de koster lidt mere på kort sigt."

Fiennings og hendes partners miljøvenlige engagement afspejles på alle niveauer i deres forretning, det være sig de komposterbare rammer af deres solbriller, deres pakke- og forsendelsesmateriale eller produktionsanlægget, de samarbejder med i Italien. For din virksomhed kan du have lignende overvejelser, eller du tænker måske på virksomhedspartnere, investorer, arbejdstagerforhold eller affaldshåndtering og genanvendelse. Alle disse elementer kan indarbejde bæredygtige og etiske principper.

"Bæredygtighed er en af vores værdier, " sagde Mik Breiterman-Loader, administrerende direktør for Vestive. "Det påvirker vores forretning både internt og eksternt, [fra] vores branding, vores investeringsmodeller, til hvilke snacks vi har på kontoret."

Uanset de bevægelige stykker, der udgør din virksomhed, hvis du definerer bæredygtighed som en vigtig del af din virksomheds værdier, vil det naturligvis informere de beslutninger, du skal tage, og skabe en mere bæredygtig forretningsmodel på alle niveauer.

2. Tænk uden for kassen

Det kan være vanskeligt for små virksomheder at finde partnere, der er både etiske og overkommelige at arbejde med. De fleste etablerede forsyningskæder er for eksempel ikke oprettet for at opfylde bæredygtige og etiske principper.

"En virkelig bæredygtig forretningsmodel eller forsyningskæde er en skridtændring, hvor du skal overveje at forstyrre den nuværende forretningsstruktur for at foretage store ændringer for at tackle mere af markedet, " sagde William Crane, grundlægger og administrerende direktør for IndustryStar Solutions. "Din virksomhed og dine leverandører er nødt til at tænke mere som strateger for at skabe nye industristrukturer."

Ved oprettelsen af forsyningskæden til Notras solbriller, måtte Fienning og hendes partnere bruge lang tid på at undersøge deres muligheder. Billigere leverandører opfyldte ikke deres krav til en etisk produktionsproces, mens plastindustrien, der bruges til at fremstille de fleste solbriller, ikke var miljøvenlig. Deres søgning førte dem til sidst til et anlæg i Italien, der producerede et plastlignende, plantebaseret materiale, hvor de også kunne få deres solbriller fremstillet i henhold til deres standarder for arbejderbehandling.

Uanset om du prøver at oprette en etisk forsyningskæde, leder efter miljøvenlige pakningsmaterialer, udvikler en markedsføringsplan eller forsøger at løse enhver anden udfordring, der opstår i din forretningsmodel, kan tænkning uden for branchenormer ofte føre til en mere bæredygtig løsning. Vær ikke bange for at kigge i udlandet, efterligne virksomheder uden for din branche eller se, hvilke tidligere ukendte ressourcer er tilgængelige for dig.

3. Accepter ufuldkommenhed

Fienning og hendes partnere arbejder hårdt for at integrere bæredygtighed på alle niveauer i deres forretning. Deres emballage undgår for eksempel plast, og emballagen Notra solbriller kommer i er komposterbar. Men de indrømmer på virksomhedens websted, at intet er perfekt.

Selvom rammerne af solbrillerne er bionedbrydelige, skal linserne kastes i papirkurven. Selvom Fienning gerne vil have, at det til sidst skulle ændres, lader hun det ikke afskrække hende.

”Perfektion er ikke mulig,” sagde hun. "Men alle disse små trin i den rigtige retning vil tilføje en betydelig afstand over tid."

Greenbar Distillery i Los Angeles har gjort ufuldstændig, bæredygtig praksis til en del af sin stil ved at afvise de tunge, "luksuriøse" flasker, der er favoriseret af meget af dens konkurrence og bruge mere miljøvenligt letvægtsglas, hvilket endda sparer virksomhedens penge på bundlinjen med 30 %.

Selvom din forretningsmodel bør stræbe efter at inkorporere dine bæredygtige og etiske principper på alle niveauer, er det måske ikke muligt på grund af dit budget, din industri eller andre begrænsninger. Det burde ikke forhindre dig i at gøre det, du kan fra begyndelsen.

Efterhånden som mere bæredygtige virksomheder kommer ind på markedet, kan du opleve, at andre forsyningskæder, materialer eller partnerskaber bliver både tilgængelige og overkommelige. Efterhånden som din virksomhed vokser og udvides, vil du være bedre positioneret til at påvirke ændringer i din branche eller drage fordel af løsninger, der engang var uden for dit budget.

4. Omfavn social markedsføring

Bevægelsen mod bæredygtig virksomhed har en stærk online tilstedeværelse med hengivne tilhængere af #zerowastelife, #minimalistliving, #organic og anden bæredygtighedspraksis på sociale medier og blogs. Udnyttelse af disse sociale samfund kan hjælpe dig med at nå et bredt og engageret publikum, selv med et begrænset marketingbudget.

"Vores marketingindsats hos Notra har virkelig været fokuseret på at lave smuk udendørs fotografering, " sagde Fienning. Disse billeder, forklarer hun, er populære online, hvilket har hjulpet interessen for mærket spredt naturligt i sociale medier samfund.

Forbrugere, der er interesseret i bæredygtighed, er også aktive med at finde og dele produkter fremstillet af etiske mærker, som Fienning siger, at Notra også har draget fordel af.

”Jeg har fået flere kvinder til at tale med mig og sagde, at de opdagede Notra, fordi deres ven var i vores nuancer og så så stor ud … Dette naturlige ønske for forbrugere, der ønsker at købe grønt, har hjulpet os,” sagde hun. "Folk ønsker allerede at købe og støtte mærket uden yderligere markedsføring."

5. Opbyg et samfund

Ud over at bruge det forudgående online community, kan du udvide dit brand tilstedeværelse og markedsføringseffekt ved at gøre en bevidst indsats for at opbygge dit eget community. Søg efter populære bloggere, der passer til dit brand etik og image, skab din egen hashtag til social deling og brug tid til at engagere dig med dine følgere og kunder online.

Glem ikke at nå ud til andre bæredygtige mærker. Da disse virksomheder opererer fra et sted med etik og kerneværdier, investeres de ofte dybt i at promovere arbejde og produkter fra andre bæredygtige virksomheder til deres egne kunder.

"Der er andre virkelig interessante grønne produkter derude fra andre seje virksomheder, og vi vil meget gerne hjælpe med at øge disse mærker og deres indsats, " sagde Fienning. "Jeg er begejstret, når jeg ser ethvert firma, der virkelig prøver at være mere miljøbevidst, fordi vi alle starter en bølge, der vil blive stærkere, jo flere folk tilslutter sig indsatsen."

Denne form for deling og støtte af lokalsamfund er vigtig for væksten af bæredygtige virksomheder. Ved at interagere med andre etiske mærker kan du få adgang til nye ressourcer og markeder. Det kan styrke værdien af at oprette en virksomhed, der passer sammen med dine personlige principper, hvis du nogensinde finder dig selv i tvivl eller kæmper. Du kan endda opfordre andre i din branche til at begynde at integrere bæredygtige principper i deres egne forretningsmodeller.

"Alle disse små ændringer, disse virksomheders baby-trin, tilføjes for at gøre en forskel, " sagde Fienning. "Hvis vi foretager en … ændring i den rigtige retning for vores forretning i dag, inspirerer vi måske andre - vores kunder, vores konkurrenter - til at gøre det samme."