Folk Stoler På Nyhedsbreve Mere End De Faktiske Nyheder

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-08-25 03:47

Det er svært i dag at nå ud til et publikum, der stoler på din besked. Med skrig af falske nyheder med stigende kraft og nye teknologier som dybforfalskninger, der fordrejer det, der ser reelt ud, antyder nye data, at forbrugere betragter e-mail-nyhedsbreve som pålidelige informationskilder.

Ifølge en nylig undersøgelse, der er bestilt af PowerInbox og udført af Mantis Research, der spurgte 1.000 amerikanske voksne, får online-medier kun en tillidsvurdering på 55 procent. Forskere fandt også, at 73 procent af amerikanerne bekymrer sig om, at falske nyheder bliver brugt som et våben, og 34 procent har tillid til sociale medier som en kilde til nyheder.

Omvendt abonnerer næsten 60 procent af amerikanske voksne i undersøgelsen på et e-mail-nyhedsbrev af en slags. I betragtning af at folk skal indsende deres e-mail-adresse for at modtage et nyhedsbrev i første omgang, sagde forskere, at der er en iboende tillid mellem udgiveren og læseren.

Da den gennemsnitlige person stort set mistroer sociale medier og afsætningsmuligheder som Facebook "kontrollerer trafikudgivere modtager", sagde PowerInbox-CEO Jeff Kupietzky, at udgivere er blevet tvunget til at finde andre muligheder for at nå læsere.

"Udgivere søger desperat efter alternative kanaler til direkte at engagere publikum, hvor de ved, at deres målgrupper vil blive garanteret at se deres indhold, og publikum stoler på kilden, " sagde han. "Disse data beviser, at e-mail passer regningen perfekt til både garanteret distribution og som en betroet kanal."

Forbedring af annoncer gennem nyhedsbreve

For udgivere betyder sidevisninger normalt to ting: Dit indhold læses, og det er derfor værd at dine medarbejders tid er, og reklamedollar begynder at rulle ind, da flere sidevisninger normalt oversætter til mere indtægter.

Alligevel, ligesom mistillid til medierne er steget på grund af påvirkninger udefra, er online-annoncering blevet påvirket af en ændring i det offentlige perspektiv. Ifølge en Deloitte Global-undersøgelse har cirka 80 procent af de nordamerikanske internetbrugere mindst et annonceblokerende værktøj på deres enheder.

Selvom de fleste brugere aktivt forsøger at undgå at se reklame på Internettet, fandt forskere, at e-mail-nyhedsbreve generelt skaber engagement og click-throughs. Ifølge undersøgelsen vil omtrent to tredjedele af voksne klikke på en annonce i en e-mail, hvis de har tillid til dens oprindelse. Det samme nummer vil klikke på en webstedsannonce, hvis de har tillid til webstedet.

Når man bruger mobile enheder, sagde cirka 80 procent af respondenterne, at de hellere vil downloade en gratis app, der understøttes af annoncer, end at bruge penge på en lignende annoncefri app.

"Forbrugerne anerkender, at det 'gratis' indhold, de nyder i e-mails og online, kommer til en pris, og de har vist sig villige til at 'betale for det' ved at acceptere annoncer, " sagde Kupietzky. "Imidlertid viser vores forskning, at tillid og relevans også er ekstremt vigtig for at forhindre fremmedgørelse af publikum. Derfor er det vigtigt at arbejde med en monetiseringspartner, der kan hjælpe med at få de rigtige kampe mellem annoncører og udgivere."

Fravalg

Tillid og engagement kan være op, når forbrugere stoler på kilden, men nogle gange ender folk med at skære bånd med et udgiver. Selvom det ikke er en ideel situation for udgivere eller annoncører, fandt forskere, at begge parter kan finde et sølvfor under processen.

Ifølge undersøgelsen sagde 75 procent af de adspurgte, at de vælger at afmelde sig et nyhedsbrev. Det er et bedre alternativ for udgivere end at have deres e-mails markeret som spam.

E-mail-udbydere som Googles Gmail og Microsoft Outlook har robuste anti-spam-funktioner, der automatisk sender meddelelser fra bestemte adresser direkte i spam-mappen. Hvis flere og flere brugere markerer meddelelser som spam, leverer disse e-mail-udbydere efterhånden disse meddelelser direkte i spam-mappen og lader deres indhold ses.