Oprettelse Af Et Firmalogo: Tip Og Eksempler

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-08-25 03:47

En virksomheds branding er en vigtig del af dens forbrugers identitet. Intet aspekt af branding er mere synligt eller umiddelbart genkendeligt end et firmalogo. I betragtning af logoets fremtrædende rolle, hvor betydningsfuld er virkningen af virksomhedens omlægningsindsats? Hvordan kan virksomheder gå i gang med at omdirigere den rigtige måde snarere end at forvirre eller forstyrre deres målgrupper?

I en nylig undersøgelse undersøgte C + R Research nogle større mærker, og hvordan deres logoer har ændret sig i forhold til deres indtægter over tid. Resultaterne kaster lys over design af firmalogoer og fordelene og risiciene ved at omlægge virksomheden. Store virksomheder som Starbucks, Apple, Amazon og Levi's har alle taget forskellige fremgangsmåder til logo-redesign og ommarkering gennem deres historie. Disse branchegiganters ommarkeringserfaringer holder værdifulde lektioner for små virksomheder, der overvejer at gøre det samme.

Redaktørens note: Brug for hjælp til design af logoer til din virksomhed? Udfyld nedenstående spørgeskema for at få vores leverandørpartnere til at kontakte dig med gratis information

køberzone-widget

Starbucks

Starbucks, den allestedsnærværende kaffebar, blev etableret i 1971 med en retro, brun version af det nu velkendte cirkulære logo. Den tilføjede først det grønne og hvide farveskema i 1987 og opdaterede det derefter med en mere elegant stil i 1992.

I 2011 faldt Starbucks teksten - der læste "Starbucks kaffe" - fra sin logo helt, hvilket efterlod den med det centrale billede. Hver rebrand var en ny iteration af det samme logo med mindre ændringer, ofte i retning af en mere elegant og mere minimalistisk stil.

Æble

Grundlagt i 1976, Apple lanceret med et drastisk anderledes logo fra det velkendte æble, det kan prale med i dag. Allerede næste år gennemgik Apple en drastisk redesign, der introducerede det første æble-logo med et regnbue-farveskema. I 1998 rullede Apple ud to nye logoer baseret på det samme billede: den ene i sort og den anden i en lyseblå. I 2001 debuterede Apples kromlogo. Derefter begyndte virksomheden at øge salget og i 2007 debuterede endnu et krom æble-logo med en skinnende ny finish. Endelig introducerede virksomheden en ny iteration af det enkle sorte æble-logo, som det stadig bruger i dag.

Apples logo-redesign synes næsten altid at bevæge sig fremad mod en futuristisk eller avanceret følelse. Disse typer indsats ville naturligvis være nyttige for et stort teknologiselskabs brand.

Amazon

Efter at have indarbejdet i 1994, omklassificerede Amazon i 1997 med to nye logoer, hvoraf den ene ville fungere som grundlag for dets moderne "Amazon.com" -billeder. Et år senere udviklede virksomheden yderligere to logoer. I 2000 omklassificerede Amazon endnu en gang, denne gang holdt sig med logoet i lang tid.

Amazon har dyrket et brand omkring et billede efter at iterere seks separate logo-design i sine første seks år af eksistens. Det er vigtigt, at Amazon begyndte som en bøger, derefter udvidet til "bøger, film og mere", og har nu en hånd i tilsyneladende alt. Det er almindeligt for en virksomhed at omdirigere, når forretningsmodellen ændres eller udvides.

Levis

Levi's er kendt for et hovedprodukt: jeans. Dette berømte denimfirma blev grundlagt i 1853 og skiftede kun én gang sit logo - i 1936 til det røde og hvide Levis billedsprog i dag. Mærket har brugt det samme logo lige siden.

Med et så ikonisk navn - Levi Strauss - knyttet til et let identificerbart produkt, er det værd at spørge, om Levi's nogensinde virkelig har brug for meget af et logo-redesign ud over det enkle, genkendelige logo designet i 30'erne.

Hvilke lektioner lærer disse mærker os?

Mens undersøgelsen fandt, at hvert selskabs indtægter undertiden svingede omkring tidspunktet for logoændring, var der ingen sammenhængende sammenhæng: Betingelserne omkring en redesign og det egentlige produkt er service er sandsynligvis mere vigtigt, sagde Matt Zajechowski, opsøgende teamleder for Digital Third Coast.

"En ting denne analyse bekræfter, er, at mange marketingfolk, der er bekymrede over forholdet mellem brandets æstetik og indtægter, sandsynligvis først skal være opmærksomme på andre ting, " sagde Zajechowski. "Der var ingen konsistent, mærkbar sammenhæng, der viste forskellige logoer, der førte til mere eller færre salg.… Det mest interessante mønster, vi har bemærket, er, at mange store mærker, især tech-mærker, ophidset med deres logo meget i de første år, så snart når de starter og oplever eksplosiv vækst, tager de af logoet og lader det være i fred. Amazon, Microsoft og Twitter er gode eksempler på denne opførsel."

Hvornår skal du ændre dit logo?

• Dit logos stil er forældet.
• Din virksomhed udvider sin produktserie.
• Virksomheder fusioneres.
• Du ønsker at reducere negative tilknytninger til mærket.
• Mærket har globaliseret, hvilket gør sproget mindre relevant.

Hvad er risiciene ved logo-redesign?

• Hvis forbrugerne er knyttet til det eksisterende logo, kan en redesign udtænkes og skade salget.
• Søgning af feedback inden for eksempel frigivelse fra fokusgrupper kan afsløre svagheder i redesignet.
• Ændring betyder ikke altid fremskridt.

Hvad reagerer folk på i et logo?

I henhold til C + R er de mest effektive logoer ordløse og minimalistiske. Dan Ferguson, CMO hos Adore Beauty, råder virksomheder til at holde logoer konsistente, enkle og mindeværdige.

"Uanset om du starter fra bunden eller bare vil give dit logo en ansigtsløftning, skal du tænke nøje over de farver, former, mønstre og skrifttyper, du bruger, og de følelser, de skaber omkring dit brand, " sagde han. "Hvis der er et misforhold mellem din identitet, værdier og logo, kan det føre dig ned ad den vanskelige vej at forsøge at markedsføre et løsrivende eller direkte forvirrende brand."

Ferguson tilbød følgende indsigt i forskellige elementer i et logo og hvad hver enkelt kan formidle til en forbruger.

Farve

Farvepsykologi spiller en enorm rolle i de meddelelser, som dit logo sender, og hvordan disse meddelelser fortolkes, sagde Ferguson. Hvad siger dine logofarver om dit brand? Hvilke følelser fremkalder dine farver? Forskning fra 99 design viser, at forbrugerne forbinder varme farver som rød og orange med lidenskab, energi og energi, mens kølige farver som blå og grøn er forbundet med ro, forfriskning og natur.

Former og linjer

Logoformer betyder mere, end du måske tror. De kan forbedre din generelle brandbetydning og give yderligere indsigt i din identitet og følelsesmæssige meddelelser, sagde Ferguson.

• Cirkulære design kan formidle ideer om positivitet, udholdenhed, samfund og endda femininitet (f.eks. World Wildlife Fund, Chanel).
• Firkantede designs eller dem, der bruger skarpe, hårde kanter, giver beskeder om balance, symmetri, styrke, professionalisme og effektivitet (f.eks. Adobe, National Geographic).
• Trekanter kommunikerer meddelelser, der er beregnet til at være maskuline, magtfulde, videnskabelige, juridiske eller endda religiøse (f.eks. Adidas, Google Play).
• Horisontale linjer giver følelser forbundet med ro og samfund.
• Lodrette linjer er mere relateret til styrke, aggression og maskulinitet.

Skrifttype

Ligesom farver bliver skrifttyper identifikatorer for dit brand og opfører sig på lignende måde som figurer. Hvilke meddelelser bærer eller afslører dine skrifttyper om dit brand?

• Vinkelformede skrifttyper kan afsløre din brandidentitet som dynamisk og selvsikker, mens blidere, afrundede skrifttyper bliver ungdommelige og bløde.
• Fed skrift er mere maskuline, mens kursive skrifttyper er mere feminine.

Ferguson bemærker, at en skrifttype i et logo er ideel, men ikke bland mere end to skrifttyper. Uanset hvad du vælger, skal være klart og let at læse, sagde han.

Leder du efter mere information om omdannelse? Tjek fordelene ved et godt design, og hvad det kan gøre for din virksomhed.