Grundlæggende Om Crowdfunding

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-08-25 03:47

Crowdfunding er, når virksomheder, organisationer eller enkeltpersoner finansierer et projekt eller vove sig med små donationer fra mange mennesker. Kort sagt, en "crowd" finansierer et projekt eller en forretning snarere end en eller to store investorer. Ved at modtage det nødvendige løft til pengestrømmen kan disse ventures gå af banen eller starte nye projekter. De fleste af disse kampagner sker via internetplatforme, har indstillet tidsrammer for, hvornår der kan samles penge og afslører specifikke monetære mål.

Deltagere - eller bagmænd, som de ofte kaldes - pantsætter et minimumsbeløb til fonden og kan modtage en belønning for deres bidrag. Belønninger varierer generelt afhængigt af størrelsen på en donation, hvilket incitament til højere donationer. Mens nogle crowdfunding-kampagner ikke tillader bagmænd at eje en del af det selskab, de støtter, giver crowdfunding-aktier små virksomheder og startups mulighed for at give væk en del af deres virksomhed.

Eksempler på crowdfunding-websteder

Der findes mange crowdfunding-websteder. Af disse mange ressourcer skiller sig nogle få ud i popularitets- og succesniveauer. Kickstarter er en af de mest bemærkelsesværdige crowdfunding-ressourcer med en bevist historie. GoFundMe er et andet populært crowdfunding-websted, selvom det fokuserer mere på velgørenhed og individuelle årsager end virksomheder. Til startups inkluderer andre populære crowdfunding-platforme StartSomeGood, Indiegogo, Patreon og Republic.

Crowdfunding lykkes med at integrere den traditionelle finansieringsmodel med en moderne måde at drive forretning og velfærd på. Mens crowdfunding ikke nødvendigvis garanterer levetiden for en virksomhed, projekt eller idé, hjælper det mange enkeltpersoner med at få erfaring, mobilisere lokalsamfund og skabe relationer til andre muligheder. [Leder du efter et alternativt mindre forretningslån ? Se vores bedste valg.]

Regler for crowdfunding

Den bedste platform for dig afhænger delvis af de forskellige regler og anvendelser for hvert crowdfunding-websted. De fleste crowdfunding-websteder har specifikke regler for brug. Kickstarter tillader f.eks. Ikke crowdfunding for aktier og kræver, at kampagner udelukker noget på sin liste over forbudte varer. Det er klogt at se grundigt på disse regler, inden du starter en kampagne. Du skal forstå, hvilken crowdfunding-platform der fungerer bedst for din virksomhed for at sikre, at du ikke behøver at stoppe din kampagne, før den engang starter.

Sørg for, at din opstart følger reglerne og justeres med det crowdfunding-websted, du vælger. For eksempel tillader Kickstarter ikke energimad eller drikkevarer, mens andre crowdfunding-websteder tillader disse slags projekter. Se på reglerne for hurtigt at lære om prioriteringerne på hvert websted.

Hvis du ignorerer reglerne og springer ind i din crowdfunding-kampagne, falder sandsynligheden for succes. Sørg for at undersøge de forskellige crowdfunding-websteder tilstrækkeligt, inden du starter en kampagne.

Udfordringerne med crowdfunding

Mange personer antager, at crowdfunding er en nem eller gratis måde at tjene penge på. Det kræver en stor indsats for at etablere et projekt, som støttepersoner vil opleve som en værdifuld service. Succes er ikke garanteret, og da crowdfunding fortsætter med at vinde popularitet, er bagmænd blevet ryster i hvilke projekter de støtter.

"Crowdfunding fungerer for alle slags virksomheder i alle forskellige faser, men de virksomheder, der har de mest succesrige kampagner, har en tendens til at have de største og mest engagerede samfund bag sig - normalt af kunder eller brugere eller andre tilhængere af deres mission, " sagde Kendrick Nguyen, CEO og medstifter af crowdfunding platform Republic.

At generere denne type udbredt støtte kan være en udfordring. Det kræver en stærk marketingindsats, pålidelige grundlæggere og et kvalitetsprodukt. Ifølge Ryan Sim, administrerende direktør og medstifter af We The People, et firma, der kun sælger crowdfunded-produkter, er udfordringerne ved crowdfunding omfattende. Han listede fem centrale udfordringer, der plager belønningsbaserede crowdfunding-kampagner:

1. Finde og implementere en omkostningseffektiv markedsføringsstrategi før, under og efter kampagnen
2. Oprettelse af den rigtige besked i kampagnebeskrivelsen, der bringer interesse for produktet eller tjenesten
3. Udvikling af en informativ og spændende kampagnevideo, der forklarer produktet og dets fordele (den største udfordring er, at det er dyrt at skabe en rigtig god video med stor effekt)
4. Oprettelse og planlægning af belønningsprogrammet for strategisk at maksimere ROI
5. At finde den mest effektive og omkostningseffektive opfyldelsesmetode til fordelene

”Det er vigtigt at bemærke, at disse udfordringer bare er starten på hindringerne, man skal overveje, når man opretter en crowdfunding-kampagne,” sagde Sim. "Ud over de typiske, vil hver skaber have sine egne udfordringer, der er meget unikke for hans eller hendes forretning."

Andre udfordringer opstår i crowdfunding af aktier. Ifølge Connor Young, grundlæggeren og administrerende direktøren for Ample Foods, kræver crowdfunding af aktier en større vægt på at uddanne potentielle investorer, som ikke nødvendigvis har en investeringsbaggrund.

”Vi er alle så vant til at købe produkter online, så det er ret let at investere i en regelmæssig crowdfunding-kampagne,” sagde Young. "Du siger bare, 'Åh, OK, jeg køber grundlæggende et produkt, der ikke eksisterer endnu, og jeg får det om 6-12 måneder.' Det er ret let at forstå. Men for en person, der ikke er vant til at investere i virksomheder - de er ikke en typisk engleinvestor - [equity crowdfunding] har naturligvis mere modstand."

Du kan imidlertid overvinde udfordringerne for begge typer crowdfunding. Rigelig rejste over $ 370.000 på sin Indiegogo-kampagne tilbage i 2016 og har allerede overgået sit eget crowdfunding-mål med tid til overs i den kampagne.

Tips til crowdfunding-succes

Der er ingen one-size-fit-all tilgang til crowdfunding, men der er tre centrale steder at starte på din vej til crowdfunding-succes.

1. Kommuniker med bagmænd

”Meget af det er simpelthen 'har du god kommunikation med dine bagmænd, selv når ting går galt?'” Sagde Young.

Mot slutningen af kampagnen er det ofte godt at opdatere lokalsamfundet, forklare, hvor du kan nå dig næste, og om du planlægger at skifte fokus til forbestillinger på din egen hjemmeside. Young understregede vigtigheden af at være gennemsigtig med bagmænd under hele processen, også efter kampagnens slutning. Han forklarede, at næsten hver produktlancering oplever forsinkelser, så du er nødt til at forvente, at ting går galt og reagerer med ærlighed og gennemsigtighed.

Vær ikke sky med at holde dine bagmænd i løkken, når kampagnen slutter. En vellykket crowdfunding-kampagne fokuserer på at skabe forhold til tilhængere.

2. Del relevant og engagerende marketingmateriale

At sammensætte et godt parti marketingmateriale hjælper din kampagne med at skille sig ud.

”Det handler om at oprette en følelsesladet forbindelse med nogen lige så meget som det faktisk handler om at forklare, hvad produktet er,” sagde Young. "En af de virkelig store grunde til, at nogen investerede i første omgang til Ample, var simpelthen fordi de troede, at jeg var en autentisk fyr, og at jeg virkelig syntes at være interesseret i og være lidenskabelig over det."

Med nye crowdfunding-kampagner, der lanceres dagligt, er det vigtigt at adskille din kampagne fra de andre. Marketingmaterialer er, ud over at sprede kampagnen gennem dit netværk, en tendens til at være den bedste måde at få anerkendelse på. Ample brugte en kort video til at forklare sit produkt under sin første crowdfunding-kampagne.

3. Forbered dig på kampagnen

For at få de bedste crowdfunding-resultater skal du forberede dig til kampagnen, inden du starter den. Spred ordet til familie og venner om, at du vil starte kampagnen. Vær aktiv på dine personlige og firmakonti på sociale medier inden lanceringen. Giv dig selv enhver chance for at blive fundet af potentielle bagmænd.

Oprettelse af det rette markedsføringsmateriale tager også tid. Forsøg ikke at filme en pædagogisk video dagen før kampagnen starter. Giv dig selv tid til at få det rigtigt. At tage et par ekstra uger til at udvikle en plan og opbygge spænding omkring kampagnen kan hjælpe dig med at nå dit crowdfunding-mål.

Eksempler på vellykkede crowdfunding-kampagner

Ikke alle projekter lykkes, og få af dem opnår endda betydelige finansieringsniveauer.

Mange projekter med fremragende ideer ender med at mislykkes, mens andre med enkle lokaler blomstrer over alle forventninger. Crowdfunding-projekter har en tendens til at følge mere af en viral vækstmetode og er som sådan ganske uforudsigelige uden korrekt markedsføring.

"En af mine foretrukne investeringskampagner til [Republik] til dato var RadioPublic, " sagde Nguyen. "De er ligesom SoundCloud til podcasts og har investorer som The New York Times, moderselskabet til WordPress og Bose Corporation. De rejste knap $ 150.000 fra nogle af deres mest lidenskabelige brugere og lyttere. For mig er deres bane svarende til Gimlet Medias - de kørte en $ 200.000 crowdfunding-kampagne i 2014 og blev netop erhvervet af Spotify denne måned."

Som vi bemærkede tidligere, er ikke alle crowdfunding-platforme designet til virksomheder. Efter at en video af en busmonitor, der blev mobbet af studerende, blev viral i 2012, besluttede en mand, der aldrig havde mødt monitoren, at lancere en crowdfund med det mål at sende hende på en velfortjent ferie. Den resulterende støtte fra medierne og offentligheden hjalp med at generere mere end $ 700.000, hvilket gav hende nok til ikke kun en ferie, men også en god pension.

Afslutning af en kampagne

Efter afslutningen af en crowdfunding fundraiser, sker der en af tre ting. Hvis fundraiser ikke lykkedes at nå sit målbeløb, returneres midlerne til bagmændene. Nogle crowdfunding-websteder tillader stadig virksomheder at samle alle de penge, de rejste til trods for ikke at nå deres mål - dog ofte med en ekstra omkostning.

Hvis fundraiser var vellykket, modtager virksomheden, organisationen eller personen det samlede beløb, der er samlet, minus eventuelle behandlingsgebyrer. For eksempel opkræver Kickstarter et gebyr på 5 procent for at være vært for fundraiser ud over et andet mindre gebyr for betalingsbehandling. Disse betalinger er kun påkrævet til vellykkede crowdfunding-projekter og debiteres ikke for nogen, der ikke når deres målbeløb.

Aktier crowdfunding-kampagner adskiller sig i deres konklusion, da opstart stadig har en forpligtelse over for støttemændene. Denne forpligtelse varierer afhængigt af, hvordan donationerne spiller ud.