Hvad Er En PEST-analyse?

Indholdsfortegnelse:

Hvad Er En PEST-analyse?
Hvad Er En PEST-analyse?

Video: Hvad Er En PEST-analyse?

Video: Hvad Er En PEST-analyse?
Video: PEST analyse - det din lærer vil høre 2023, December
Anonim

Som iværksætter kan du prøve at forudsige, hvordan dine produkter eller tjenester resonerer hos offentligheden. Der vil dog altid være faktorer uden for din kontrol, der påvirker, hvordan din virksomhed fungerer. En metode til at opdage og kvantificere disse faktorer er PEST-analysen.

PEST er et forkortelse for politisk, økonomisk, socialt og teknologisk. Det er en måde at forstå, hvordan eksterne kræfter påvirker din virksomhed. Den blev oprettet af Harvard-professor Francis Aguilar i 1967. Den bør inkluderes i enhver forretningsplan ud over en SWOT-analyse, da den er en del af risikostyring og strategidesign.

P - Politisk miljø

Ifølge Donna Lubrano, seniorrådgiver ved Northeastern University, er det politiske miljø en analyse af, hvad politik gør med erhvervslivet.

"Vi ser dette i øjeblikket i USA, især inden for international forretning. Vi ser på told, handel, da de ikke kun er udviklet af økonomi eller forretningsside, men hvilke politiske forhold der påvirker disse beslutninger, " sagde Lubrano.

Regeringsbestemmelser og juridiske spørgsmål påvirker en virksomheds evne til at være rentabel og vellykket, og denne faktor ser på, hvordan det kan ske. Spørgsmål, der skal overvejes, inkluderer skatteretningslinjer, lovgivning om ophavsret og ejendom, politisk stabilitet, handelsbestemmelser, social- og miljøpolitik, beskæftigelseslovgivning og sikkerhedsforskrifter. Virksomheder bør også overveje deres lokale og føderale magtstruktur og diskutere, hvordan forventede skift i magten kan påvirke deres forretning.

E - Økonomisk

Den økonomiske faktor undersøger eksterne økonomiske spørgsmål, der kan spille en rolle i en virksomheds succes. For denne analyse skal du se på rentesatser, vekselinflation, arbejdsløshed, bruttonationalprodukt, tilgængelighed af kredit og stigning og fald af middelklassen. Lubrano bemærkede, at det er vigtigt at se på, hvad Fed gør med hensyn til skattesatsen, da "dette er, hvad din lommebog / tegnebog lever på hver dag."

S - Social

Med den sociale faktor kan en virksomhed analysere det socioøkonomiske miljø på den givne industris marked for at forstå, hvordan forbrugernes behov formes, og hvad der bringer dem til markedet for et køb. Blandt de emner, der skal undersøges, er demografi, befolkningstilvækst, aldersfordeling, holdning til arbejde og tendenser på jobmarkedet.

Vi ser på, hvad ændringer i kultur og samfund finder sted. Drevet til at spise sundere, drevet til at passe miljøet, babyboere, der opholder sig i arbejdsstyrken længere, voksne har færre børn senere i livet. Alle disse påvirker, hvordan forbrugerne har købe huse, biler osv.,”sagde Lubrano.

T - Teknologi

Teknologi spiller en enorm rolle i erhvervslivet, og det kan påvirke det enten negativt eller positivt. Med introduktionen af nye produkter, nye teknologier og tjenester kan en bestemt markedsplads have det svært ved at justere, så det er vigtigt at vurdere teknologien fra alle vinkler.

Specifikke poster, der skal undersøges, inkluderer, men er ikke begrænset til, offentlige udgifter til teknologisk forskning, livscyklus for den nuværende teknologi, internetets rolle og hvordan eventuelle ændringer i den kan spille ud og virkningen af potentiel informationsteknologi skifter.

Andre faktorer

En lignende og beslægtet analyse, kaldet PESTLE, inkluderer to flere faktorer: Juridisk og miljømæssig. For den juridiske faktor skal et selskab undersøge, hvordan juridiske ændringer og fortolkninger kunne påvirke et selskab, direkte eller indirekte, ifølge Daniel Feiman, administrerende direktør hos Build It Backwards. Han rådgav om at inkludere ændringer i love, global lovkonflikter og Højesterets afgørelser i denne del af analysen.

For den miljømæssige del af analysen sagde Feiman at se på miljøudviklingen og forskrifterne for at bestemme, hvordan de kunne påvirke en virksomhed. Se nøje på økologiske regler og begrænsninger såvel som truede arter.

Feiman foreslog også, at hver af faktorer, inklusive de originale PEST-faktorer, skulle måles mod følgende gitter:

  • Potentiel påvirkning: lav, mellem eller høj
  • Tidsramme: øjeblikkelig, kort eller lang sigt
  • Type: positiv eller negativ
  • Effektretning: stigning eller formindskelse
  • Relativ betydning: høj, mellem eller lav

Fordelene ved en PEST-analyse

Der er adskillige fordele ved at udføre en PEST-analyse, som kan høste udbytte for din virksomhed. De mere betydningsfulde fordele inkluderer:

  • En større forståelse af din virksomhed
  • Mere effektiv langsigtet strategisk planlægning
  • Øget opmærksomhed på potentielle trusler og farer
  • Indblik i værdifulde forretningsmuligheder

Begrænsninger

Solarju, en digital marketingmedarbejder hos Housingman India, bemærkede også nogle få ulemper.

"Selvom [du] analyserer alle faktorer, er der en chance for, at de kan ændre sig inden for en time eller dag på grund af dens dynamiske karakter, " sagde Solarju. "Nogle faktorer er baseret på antagelser, så de er muligvis ikke nøjagtige. Da dataindsamlingen [ed] er enorm, er man nødt til omhyggeligt at bruge dem på en bedre måde, og som det er fra eksterne kilder, er man ikke sikker på om nøjagtighed."

For at en PEST-analyse virkelig skal være værdifuld, skal den bruges sammen med SWOT (styrker, svagheder, muligheder og trusler), MEST (mission, objektiv, strategier, taktik) eller SCRS (strategi, nuværende tilstand, krav, løsning) analyser.

Anbefalet: